塔斯汀×喜羊羊联名如何引爆“怀旧经济”？

2025年(nián)正值《喜羊羊(xǐyángyáng)与灰太狼》开播20周年，这部自2005年首播起便陪伴90后(hòu)、00后成长的国民动画，累计播出超3000集，衍生出10余部大(dà)电影，已然成为国产(guóchǎn)动画的标志性代表作之一。今年国产IP市场(shìchǎng)热度空前，开年《哪吒之魔童闹海》成功迈向国际市场，掀起品牌联名热潮，充分彰显了实体经济与文化产业融合共生的巨大价值。 据中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会（中国玩协）发布的《2025中国授权行业发展白皮书》表明，2024年中国市场年度授权商品零售总额达1550.9亿元，同比增长10.7%，与授权金规模一同连续七年保持(bǎochí)增长态势，市场潜力持续释放。在此行业背景(bèijǐng)下，国民餐饮品牌塔斯汀敏锐(mǐnruì)捕捉(bǔzhuō)市场机遇，在儿童节期间，与经典国产动画(dònghuà)IP《喜羊羊与灰太狼》展开深度合作，实现品牌价值与IP影响力的双向提升(tíshēng)。 深耕情怀消费，怀旧经济赛道成果丰硕(fēngshuò) 克劳锐报告《年轻人生活消费习惯——食品饮料篇》数据显示，94.7%的(de)消费者会因怀旧心理购买儿时的零食或饮料。当情怀营销(yíngxiāo)成为消费新潮流，众多品牌纷纷投身怀旧经济新赛道。此次联名，塔斯汀精准捕捉到Z世代消费者的怀旧情结，开展“重返(chóngfǎn)草原，堡护童心”主题联名活动。通过推出限定(xiàndìng)周边、打造主题门店、发放(fāfàng)周年纪念票等氛围(fēnwéi)营销手段，成功激发消费者的情感共鸣。 活动期间，微博话题#年轻人有自己的生日大汉堡#登上全国热搜总榜第15位，#六一(liùyī)和塔斯汀重返青青草原(qīngqīngcǎoyuán)#也榜上有名。此次合作(hézuò)不仅展现了国产动画IP的商业(shāngyè)变现潜力，更生动诠释了餐饮品牌如何借助文化赋能(fùnéng)实现差异化竞争，为行业提供了文化IP跨界联动的鲜活范例。 聚焦情感消费市场，塔斯汀近年来持续发力情怀营销。继2023年至(zhì)2024年两度与《巴啦啦小魔仙》合作后，今年又与《喜羊羊与灰太狼(láng)》展开IP联动。塔斯汀借助这些承载着童年记忆的经典国民级IP，成功唤醒Z世代消费者的集体记忆。最新数据(shùjù)显示(xiǎnshì)，仅(jǐn)今年《喜羊羊与灰太狼》联动活动便实现全网(quánwǎng)亿级曝光量，可见怀旧经济是一片潜力无限的市场蓝海。 深度(shēndù)IP绑定，多维触点激活品牌增长动力 在IP价值挖掘方面，塔斯汀通过多维触点(chùdiǎn)与IP建立深度联系(liánxì)，为品牌增长注入源源不断(yuányuánbùduàn)的(de)动力。在产品设计上，推出联名限定包装及周边，以水杯、贴纸、汉堡盒、打包袋等日常用品(rìchángyòngpǐn)为载体，将IP元素转化为可互动的社交货币。在社交平台上，联名包装引发用户(yònghù)自发创意热潮，装饰画、冰箱贴、小型羊村游乐场等创意作品层出不穷，实现了从“品牌输出”到“用户共创”的价值升华。 在传播创新方面，塔斯汀突破传统营销界限，以“喜羊羊生日季”为契机，先推出“懒羊羊饿晕突发事件”悬念番外，引发网友对(duì)经典(jīngdiǎn)IP角色的热烈(rèliè)讨论；随后运用前沿CGI技术制作(zhìzuò)超现实庆生海报，让大屏祝福和生日大汉堡产品亮相城市地标建筑，实现虚拟与现实的创意交融；更令人惊喜的是，塔斯汀在喜羊羊生日会现场惊喜现身，送上独家定制版“生日大汉堡”，这一打破次元壁(cìyuánbì)的联动(liándòng)，使线上热度(rèdù)自然延续至线下，形成全链路营销闭环。 在线下场景构建方面，塔斯汀通过“听觉唤醒+空间(kōngjiān)沉浸+仪式互动(hùdòng)”三重维度打造全感官体验矩阵。走进任何一家塔斯汀门店(méndiàn)，熟悉的《别看(biékàn)我只是一只羊》旋律瞬间唤醒童年记忆，让普通(pǔtōng)的消费行为升级为一场充满仪式感的童年重温之旅。同时，全国21家主题店打造“羊村”沉浸空间，通过20周年(zhōunián)限定纪念票等周边产品，将文化符号转化(zhuǎnhuà)为具有收藏价值的实体社交货币。这种可收藏的互动设定，有效激活品牌增长动能，将短期营销势能转化为持续的用户(yònghù)粘性与复购动力。 从塔斯汀的(de)(de)这次破圈(pòquān)联动可见，怀旧营销不是简单地卖情怀，而是要把回忆变成连接过去和现在的桥梁。这样，一个20年前的动画(dònghuà)IP，才能通过一个汉堡，继续创造新的商业价值和文化意义。（咸宁新闻网）