新歌空降、再遇蔡徐坤！电竞、NFT、盲盒⋯⋯周杰伦的IP宇宙还能抓住Z世代吗？

粉丝们千呼万唤，周杰伦终于更新了他音乐(yīnyuè)上的动作。

6月6日凌晨，周杰伦空降新歌《即兴曲》，这首仅(zhèshǒujǐn)1分39秒的钢琴弹奏(dànzòu)曲迅速冲上QQ音乐巅峰潮流榜(bǎng)和新歌榜，被粉丝称为新专(xīnzhuān)“开胃菜”。距离周杰伦上一张专辑《最伟大的作品》已过去三年，周杰伦也多次透露新专辑将上线，引发粉丝期待。

值得注意的是(shì)，6月7日QQ音乐巅峰新歌榜上位列《即兴曲》前一名的是蔡徐坤新歌《Deadman》，二人粉丝曾于2019年(nián)在(zài)社交平台掀起一场新生代和跨时代偶像的“打榜大战”，某种程度上意味着这两位“巨星”与(yǔ)时代的碰撞。

6月7日的QQ音乐巅峰新歌榜 图片(túpiàn)来源：QQ音乐

周杰伦从(cóng)出道之日开始(kāishǐ)，便是潮流和先锋的代表,只是潮流变得太快，当年的“先锋”如今也要面对Z世代的目光。在等待新歌的空档期里，这位华语流行乐坛代表人物的IP宇宙从未停止向年轻人扩张：从电竞(jìng)、元宇宙到盲盒、乐园，无不在追赶(zhuīgǎn)潮流。

在信息碎片化(huà)、注意力高度分散的当下，周杰伦是否还能继续引领潮流？当市场话语权逐渐向Z世代倾斜，他的商业影响力(yǐngxiǎnglì)是否从全民追随逐渐收缩为(wèi)粉丝买单？

空降新歌(gē)，冲上第二名，周杰伦再遇蔡徐坤

事实上，《即兴曲》最初出现在周杰伦(zhōujiélún)自制综艺节目(zōngyìjiémù)《周游记》第三季。节目中，周杰伦与友人一行探访英国伦敦拥有逾90年历史(lìshǐ)的艾比(àibǐ)路录音室，这座传奇录音室曾记录下爱德华·埃尔加爵士（Sir Edward Elgar）的交响乐，也见证了(le)(le)披头士（The Beatles）的经典专辑(zhuānjí)诞生。在现场，周杰伦感慨道：“都来到了The Beatles的录音室，不来一首即兴钢琴创作怎么行？”即兴演奏便(biàn)就地完成，而这一灵感片段，也成了今天正式发布的《即兴曲》。

上线后，《即兴曲(jíxìngqū)》在QQ音乐同时在听人数最高超5万人，评论区不乏粉丝在期待(qīdài)新专辑，称这首钢琴曲其新专辑的“开胃菜(kāiwèicài)”。周杰伦此前也在社交平台透露，新专辑正在(zhèngzài)制作中，预计会在今年暑假上线。

6月6日的QQ音乐(yīnyuè)巅峰潮流榜 图片来源：QQ音乐

值得注意的是，周杰伦上次发新专是2022年的《最伟大的作品》，引发了歌迷狂欢，不到12小时售出380万张，销售额超过1亿元。截至目前QQ音乐平台已经(yǐjīng)销售了超599万张，销售额近1.8亿元。然而，该专辑虽包含(bāohán)12首歌(shǒugē)曲，其中仅6首为新作，引发部分网友质疑。尽管(jǐnguǎn)周杰伦在采访中回应(huíyìng)称“重质不重量”，仍不乏“诚意不足”“江郎才尽(jiānglángcáijìn)”“6年憋出6首歌”的评价。

此次《即兴曲》登榜之际，排在其前一位的是蔡徐坤(xúkūn)的新歌《Deadman》。有意思(yǒuyìsī)的是，早在2019年，周杰伦和蔡徐坤的粉丝曾(céng)在微博掀起一场“打榜大战”，不少自称“中老年粉丝”的用户现学现用打榜技能，与年轻偶像的粉圈一较高下(yījiàogāoxià)，“周杰伦保卫战”也由此(yóucǐ)成为舆论热点。

这场跨代际的粉丝(fěnsī)动员成为舆论热议的话题，也在一定程度(chéngdù)上反映了代际之间在流行文化(wénhuà)认同和参与方式上的差异。被奉为时代偶像的周杰伦，也不得不面对如何与新一代年轻人持续对话的问题。

此次新专辑，周杰伦将再次与方文山合作。能否带来一张真正(zhēnzhèng)让人眼前一亮的“诚意之作(zhīzuò)”，不仅决定了(le)这张作品能否打动老粉丝，也关系到他是否还能在Z世代中延续影响力。

潮玩“失色”，乐园“卡壳”，Z世代不好(bùhǎo)追

周杰伦从出道之日开始，便是潮流和(hé)先锋的代表。但当周杰伦开始构建他的商业版图后，他也(yě)在追Z世代的风潮。

当搪胶毛绒(máoróng)的(de)LABUBU（泡泡玛特签约艺术家创作(chuàngzuò)的北欧森林精灵形象）挂件掀起全球抢购潮(qiǎnggòucháo)时，将一只LABUBU挂在包上成为最时髦的出街方式，周杰伦也没有错过这场潮玩经济。《每日(měirì)经济新闻》记者注意到，周杰伦的搪胶毛绒也在平台上售卖，在淘宝显示IP官方授权的“周杰伦国际后援会”的店铺中，这个售价(shòujià)99元每只的挂件销量未到1000件。

实际上，早在2020年，在盲盒(mánghé)最热时，周(zhōu)(zhōu)杰伦和泡泡玛特曾(céng)推出“周同学”周游记系列盲盒。同年，他又推出官方二次元IP形象“周同学”，围绕“周同学”，衍生出一系列文创周边，包括饰品、潮服等。然而，搪胶毛绒的“周同学”未能创造以前的“十二星座盲盒”以及联名充电宝等的神话(shénhuà)。

追溯周杰伦的IP宇宙(yǔzhòu)发展，他几乎踩在了每次风潮上。

2017年，周杰伦宣布与IDG共同创立“魔杰电竞”品牌，2022年初又宣布其名下的JTeam收购联赛中的Q9战队。当NFT（非同质化通证）火热后，周杰伦旗下的品牌于元宇宙平台(píngtái)又发售一万个单价为0.26以太币(约(yuē)人民币(rénmínbì)6200元)的幻象熊(xióng)。

2024年,巨星(jùxīng)传奇在(zài)日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展；同年在深圳举办“周同学爱次元空间”主题展,这(zhè)是周同学首个IP娱乐社交(shèjiāo)综合体在国内首次落地。而“周杰伦概念股”巨星传奇也凭借“周杰伦”，在2024年IP创造及营运业务的收入约为(wèi)3.14亿元，同比增长65.1%。

从元宇宙到主题展，周杰伦(zhōujiélún)既打造过“周杰伦限定(xiàndìng)珍藏DEMO空间”，也试图打造他个人IP（知识产权）的主题乐园。但回过头来看，几乎都是(shì)“时代的眼泪”，那些“即时(jíshí)买卖”也让周杰伦快速“捞金”。但一些更重型的产业，就没有那么顺利了。

“周杰伦限定珍藏DEMO空间入场券” 图片来源(láiyuán)：薄盒App

例如，2017年，苏州市文化和旅游产业重点推出的“花桥梦世界电影文化综合(zōnghé)体”，号称总投资(tóuzī)20亿元，占地面积(zhàndìmiànjī)240亩，是以电影为主题的大型文化旅游综合项目。

图片来源：苏州市人民政府官网截图(jiétú)

该项目最大的“卖点”正是周杰伦的IP，根据信息，园区定位家庭亲子、时尚人群等多类消费(xiāofèi)群体，提供(tígōng)观影、电竞、古堡(gǔbǎo)婚礼等多元化体验，其中的“威廉古堡”和“魔杰电竞”便是来自周杰伦IP。

而昆山花桥也是巨星传奇总部所在地，据报道，巨星传奇彼时已入驻花桥梦世界两岸数字(shùzì)文娱产业园。“东有迪士尼，西有梦世界”，该项目(xiàngmù)的广告语显示(xiǎnshì)出当时的“雄心”。但几年过去(guòqù)，该项目情况如何？6月6日，《每日经济新闻》记者以欲入驻商家的身份拨通了花桥梦世界租售处的电话，对方对于项目进展(jìnzhǎn)未给明确回复，也不愿介绍(jièshào)现状。至于是否能在“威廉古堡”内开一家主题店，售楼处(shòulóuchù)工作人员表示要先取得明星的授权。

时代风口总在变幻，如何在Z世代的审美与需求中(zhōng)持续保持“杰伦宇宙”的吸引力，密码(mìmǎ)或许在他的下一张专辑里。